I den övergripande nedgången på marknaden för konsumentelektronik 2022, drog leveranserna av smartphones tillbaka till nivån för några år sedan, tillväxten av TWS (verkligt trådlösa stereohörlurar) bromsade inte vinden längre, medan smarta klockor har stått emot branschens kalla vågor.
Enligt en ny rapport från marknadsundersökningsföretaget Counterpoint Research växte leveranserna till den globala smartklockmarknaden med 13 % från år till år under andra kvartalet 2022, och Indiens marknad för smartklockor växte med mer än 300 % från år till år för att överträffa Kina på andra plats.
Sujeong Lim, biträdande direktör för Counterpoint, sa att Huawei, Amazfit och andra stora kinesiska varumärken har sett en begränsad tillväxt eller nedgång från år till år, och smartwatchmarknaden är fortfarande på rätt spår för en sund tillväxt med tanke på nedgången på 9 % år för smartphonemarknaden över samma period.
I detta avseende berättade Sun Yanbiao, chef för First Mobile Phone Industry Research Institute, till China Business News att den nya kronlunginflammationsepidemin har fått konsumenterna att stärka sin hälsostatus (som övervakning av blodsyre och kroppstemperatur) och den globala smartklockan marknaden kommer sannolikt att explodera under första halvåret nästa år.Och Steven Waltzer, senior branschanalytiker för globala trådlösa strategitjänster på marknadsundersökningsföretaget Strategy Analytics, sa: "Den kinesiska smartwatchmarknaden är relativt segmenterad baserat på applikationsscenarier, och förutom huvudaktörer som Genius, Huawei och Huami, OPPO, Vivo, realme, oneplus och andra stora kinesiska smartphone-varumärken gör också intåg i smartwatch-kretsen, medan små och medelstora leverantörer av smartklockor också banar väg in på denna långsvansmarknad, som också har hälsoövervakningsfunktioner och är mindre dyr."
"Kriget på handleden"
Digitalexperten och recensenten Liao Zihan började bära smartklockor 2016, från den ursprungliga Apple Watch till den nuvarande Huawei Watch, under vilken han knappt har lämnat smartklockan på handleden.Det som förbryllade honom var att vissa människor hade ifrågasatt pseudoefterfrågan på smartklockor och retat dem som "stora smarta armband".
"Den ena är att spela rollen som informationsmeddelande, och den andra är att kompensera för bristen på kroppsövervakning med mobiltelefoner."Liao Zihan sa att de sportentusiaster som vill veta sin hälsostatus är de verkliga målanvändarna av smarta klockor.Relevanta uppgifter från Ai Media Consulting visar att bland de många smarta klockornas funktioner är hälsodataövervakning den vanligaste funktionen av tillfrågade användare, som står för 61,1 %, följt av GPS-positionering (55,7 %) och sportinspelningsfunktion (54,7 %). ).
Enligt Liao Zihans åsikt är smarta klockor huvudsakligen indelade i tre kategorier: en är barnklockor, som Xiaogi, 360, etc., som fokuserar på säkerhet och socialisering av minderåriga;en är professionella smarta klockor som Jiaming, Amazfit och Keep, som tar vägen för utomhusextremsporter och är inriktade på professionella människor och är mycket dyra;och en är smarta klockor lanserade av smartphonetillverkare, som anses vara mobiltelefoner som komplement till smarta telefoner.
2014 släppte Apple den första generationen av Apple Watch, som satte igång en ny omgång av "krig mot handleden".Sedan följde inhemska mobiltelefontillverkare upp, Huawei släppte den första smartklockan Huawei Watch 2015, Xiaomi, som kom in i de bärbara enheterna från smart armband, gick officiellt in i smartklockan 2019, medan OPPO och Vivo kom in i spelet relativt sent och släppte relaterade smartwatchprodukter år 2020.
Kontrapunktsrelaterad data visar att Apple, Samsung, Huawei och Xiaomi dessa mobiltelefontillverkare till topp 8-listan över globala leveranser av smartklockor under andra kvartalet 2022. Men även om inhemska Android-mobiltillverkare har kommit in på marknaden, tror Liao Zihan att de kanske tittar på Apple i början för att göra smarta klockor.
Sammantaget, i kategorin smartklockor, har Android-tillverkare gjort genombrott inom hälsa och utbud för att skilja sig från Apple, men alla har olika förståelse för smartklockor."Huawei sätter hälsoövervakning i första hand, det finns också ett speciellt Huawei Health Lab, som betonar dess räckvidd och hälsoövervakningsfunktion; OPPO:s koncept är att klockan måste göra samma sak som mobiloperationen, det vill säga du kan få mobiltelefonerfarenhet med klockan; Xiaomi-klockans utveckling är relativt långsam, utseendet går bra, mer av handringens funktion transplanteras till klockan." sa Liao Zihan.
Steven Waltzer sa dock att lanseringen av nya modeller, bättre funktioner och förmånligare priser är tillväxtdrivkrafterna som driver smartwatchmarknaden, men OPPO, Vivo, realme, oneplus, som är sena deltagare, behöver fortfarande spendera mycket energi om de vill ta vissa marknadsandelar från huvudaktörerna.
Inledde det fall i enhetspriset utbrottet?
När det gäller olika regionala marknader visar Counterpoints data att Kinas smartklockmarknad presterade dåligt under andra kvartalet i år och blev omkörd av Indiens marknad och kom på tredje plats, medan amerikanska användare fortfarande är de största köparna på smartklockmarknaden.Det är värt att nämna att den indiska smartwatchmarknaden brinner, med en tillväxt på över 300 %.
"Under kvartalet var 30 procent av modellerna som skickades på den indiska marknaden prissatta under $50."Sujeong Lim sa: "Stora lokala varumärken har lanserat kostnadseffektiva modeller, vilket minskar inträdesbarriären för konsumenter."I detta avseende sa Sun Yanbiao också att den indiska marknaden för smartklockor växer snabbt, inte bara på grund av sin redan lilla bas, utan också på grund av att de lokala varumärkena Fire-Boltt och Noise har lanserat billiga Apple Watch-klockor.
När det gäller den svaga hemelektronikindustrin är Sun Yanbiao optimistisk om marknadsutsikterna för smarta klockor som har stått emot kylan."Vår statistik visar att den globala smartklockan växte med 10 % på årsbasis under första kvartalet i år och förväntas växa med 20 % på årsbasis för hela året."Han sa att den nya kronlunginflammationsepidemin får konsumenterna att ägna mer och mer uppmärksamhet åt hälsan, den globala marknaden för smarta klockor kommer att ha ett utbrottsfönster under första halvan av nästa år.
Och vissa förändringar i Huaqiang North elektroniska stånd, fördjupade Sun Yanbiaos förtroende för denna spekulation."Andelen stånd som säljer smarta klockor på Huaqiang North-marknaden 2020 var cirka 10 %, och den har vuxit till 20 % under första halvåret i år."Han anser att samma hör till bärbara enheter, farten i utvecklingen av smarta klockor kan hänvisas till TWS, på TWS-marknaden vid den hetaste tiden har Huaqiang North 30% till 40% av stånden som bedriver TWS-verksamhet.
Enligt Sun Yanbiaos åsikt är den fortsatta populariseringen av smarta klockor med dubbla lägen en viktig orsak till explosionen av smarta klockor i år.Det så kallade dual-mode hänvisar till att den smarta klockan kan anslutas till mobiltelefonen via Bluetooth, men kan också uppnå oberoende kommunikationsfunktioner som att ringa via eSIM-kort, som att springa på natten utan att bära en mobiltelefon och bära en smart klocka kan ringa och chatta med WeChat.
Det bör noteras att eSIM är Embedded-SIM och eSIM-kortet är inbyggt SIM-kort.Jämfört med det traditionella SIM-kortet som används i mobiltelefoner, bäddar eSIM-kortet in SIM-kortet i chippet, så när användare använder smarta enheter med eSIM-kort behöver de bara öppna tjänsten online och ladda ner nummerinformationen till eSIM-kortet, och då kan de smarta enheterna ha oberoende kommunikationsfunktioner som mobiltelefoner.
Enligt Sun Yanbiao är dubbelläge samexistensen av eSIM-kort och Bluetooth-samtal den viktigaste kraften i framtidens smarta klocka.Det oberoende eSIM-kortet och det separata OS-systemet gör att den smarta klockan inte längre är en "leksak" av kyckling och revben, och den smarta klockan har fler utvecklingsmöjligheter.
Med teknikens mognad försöker fler och fler tillverkare att realisera anropsfunktionen på smarta klockor.I maj i år lanserade GateKeeper en tusendollars 4G-samtalsklocka Tic Watch, som stöder eSIM one-dual terminal-oberoende kommunikation, och som kan använda klockan ensam för att ta emot och ringa samtal, samt kontrollera och ta emot information från QQ, Fishu och Nail oberoende av.
"För närvarande kan tillverkare som Zhongke Lanxun, Jieli och Ruiyu tillhandahålla de chips som behövs för smarta klockor med dubbla lägen, och de avancerade behöver fortfarande Qualcomm, MediaTek, etc. Det är ingen olycka, klockor med dubbla lägen kommer att vara populär under det fjärde kvartalet i år, och priset kommer att gå ner till 500 yuan."sa Sun Yanbiao.
Steven Waltzer tror också att det totala priset på smartklockor i Kina kommer att bli lägre i framtiden."Det totala priset på smartklockor i Kina är 15-20 % lägre än i andra högtillväxtländer, och ligger faktiskt fortfarande något under det globala genomsnittet i förhållande till den totala smartklockmarknaden. När leveranserna växer förväntar vi oss att de totala grossistpriserna för smartklockor kommer att minska. med 8 % mellan 2022 och 2027."
Posttid: Jan-11-2023
