Enligt International Data Corporation (IDC) sjönk globala leveranser av smartphones med 9 % på årsbasis under andra kvartalet 2022, och den kinesiska smartphonemarknaden levererade cirka 67,2 miljoner enheter, en minskning med 14,7 % jämfört med föregående år.
Allt färre byter telefon, vilket leder till en fortsatt nedgång på smartphonemarknaden.Men å andra sidan fortsätter marknaden för smartklockor att expandera.kontrapunktsdata visar att globala leveranser av smartklockor ökade med 13 % jämfört med föregående år under andra kvartalet 2022, medan försäljningen av smartklockor i Kina ökade med 48 % jämfört med föregående år.
Vi är nyfikna: Med mobiltelefonförsäljningen som fortsätter att minska, varför har smarta klockor blivit den digitala marknadens nya älskling?
Vad är en smartklocka?
"Smartklockor har blivit populära under de senaste åren.
Många är kanske mer bekanta med dess föregångare, det "smarta armbandet".I själva verket är båda ett slags "smart wear"-produkter.Definitionen av "smart wear" i uppslagsverket är "tillämpningen av bärbar teknologi för den intelligenta designen av dagligt slitage, utvecklingen av bärbara (elektroniska) enheter i allmänhet.
För närvarande är de vanligaste formerna av smart wear öronbeklädnad (inklusive alla typer av hörlurar), handledskläder (inklusive armband, klockor, etc.) och huvudkläder (VR/AR-enheter).
Smarta klockor, som de mest avancerade smarta kläderna för armband på marknaden, kan delas in i tre kategorier beroende på vilka människor de betjänar: smarta klockor för barn fokuserar på exakt positionering, säkerhet och säkerhet, lärandehjälp och andra funktioner, medan smarta klockor för äldre fokusera mer på hälsoövervakning;och smarta klockor för vuxna kan hjälpa till med fitness, on-the-go kontor, onlinebetalning ...... funktion Det är mer omfattande.
Och enligt funktionen kan smarta klockor även delas in i professionella hälso- och sportklockor, samt mer allsidiga smarta klockor.Men det är alla underkategorier som bara har dykt upp de senaste åren.Från början var smartklockor bara "elektroniska klockor" eller "digitala klockor" som använde datorteknik.
Historien går tillbaka till 1972 när Seiko från Japan och Hamilton Watch Company i USA utvecklade datorteknik för handleden och släppte den första digitala klockan någonsin, Pulsar, som kostade 2 100 $.Sedan dess har digitala klockor fortsatt att förbättras och utvecklas till smarta klockor, och kom så småningom in på den allmänna konsumentmarknaden runt 2015 med intåget av vanliga varumärken som Apple, Huawei och Xiaomi.
Och fram till idag finns det fortfarande nya märken som ansluter sig till konkurrensen på marknaden för smartklockor.För jämfört med den mättade smartphonemarknaden har den smarta bärbara marknaden fortfarande en enorm potential.Smartwatch-relaterad teknik har också genomgått stora förändringar inom ett decennium.
Ta Apples Apple Watch som exempel.
2015 var den första serie 0 som började säljas, även om den kunde mäta puls och ansluta till Wi-Fi, mer funktionellt beroende av telefonen.Det var först under de följande åren som oberoende GPS, vattentät simning, andningsträning, EKG, blodsyremätning, sömnregistrering, kroppstemperaturavkänning och andra sport- och hälsoövervakningsfunktioner tillkom och blev gradvis oberoende av telefonen.
Och under de senaste åren, med införandet av SOS nödhjälp och bilolycksdetektering, kommer säkerhetsklassfunktioner förmodligen att bli en stor trend i den framtida iterationen av smartwatch-uppdateringar.
Intressant nog, när den första generationen av Apple Watch introducerades, hade Apple lanserat en Apple Watch Edition till ett pris på över 12 000 $, för att göra det till en lyxprodukt som liknar traditionella klockor.Edition-serien avbröts året därpå.
Vilka smartklockor köper folk?
Bara när det gäller försäljning är Apple och Huawei för närvarande felet i toppen av den inhemska marknaden för smartklockor för vuxna, och deras försäljning på Tmall är mer än 10 gånger så stor som Xiaomi och OPPO, som ligger på tredje och fjärde plats.Xiaomi och OPPO saknar mer medvetenhet på grund av deras sena inträde (lanserar sina första smartklockor 2019 respektive 2020), vilket påverkar försäljningen till viss del.
Xiaomi är faktiskt ett av pionjärmärkena inom bärbara segmentet och släppte sitt första Xiaomi-armband så tidigt som 2014. Enligt International Data Corporation (IDC) nådde Xiaomi ackumulerade 100 miljoner transporter av bärbara enheter enbart under 2019, med handleden bärbar - nämligen Xiaomi-armbandet - tar äran.Men Xiaomi fokuserade på armbandet och investerade bara i Huami Technology (tillverkaren av dagens Amazfit) 2014, och lanserade inte ett smartklockmärke som helt tillhörde Xiaomi.Det var först på senare år som nedgången i försäljningen av smarta armband tvingade Xiaomi att gå med i kapplöpningen om marknaden för smartklockor.
Den nuvarande smartwatchmarknaden är mindre selektiv än den för mobiltelefoner, men den differentierade konkurrensen mellan olika märken är fortfarande i full gång.
De fem mest sålda smartwatch-märkena har för närvarande olika produktlinjer under sig, inriktade på olika människors behov.Ta Apple som ett exempel, den nya Apple Watch som släpptes i september i år har tre serier: SE (kostnadseffektiv modell), S8 (all-around-standard) och Ultra (utomhusproffs).
Men varje varumärke har olika konkurrensfördelar.Till exempel, i år försökte Apple komma in på området för professionella utomhusklockor med Ultra, men det togs inte emot av många människor.För Garmin, ett varumärke som började med GPS, har en naturlig fördel i denna division.
Garmins smartklocka har professionella fältsportfunktioner som solladdning, högprecisionspositionering, LED-belysning med hög ljusstyrka, termisk anpassning och höjdanpassning.Som jämförelse är Apple Watch, som fortfarande behöver laddas en och en halv dag även efter uppgraderingen (Ultra-batteriet räcker 36 timmar), för mycket av en "kyckling".
Apple Watchs batterilivserfarenhet "en dag en laddning" har kritiserats under lång tid.Inhemska varumärken, oavsett om Huawei, OPPO eller Xiaomi, är mycket överlägsna Apple i detta avseende.Under normal användning är batteritiden för Huawei GT3 14 dagar, Xiaomi Watch S1 är 12 dagar och OPPO Watch 3 kan nå 10 dagar.Jämfört med Huawei är OPPO och Xiaomi mer prisvärda.
Även om volymen på marknaden för barnklockor är mindre jämfört med klockor för vuxna, upptar den också en betydande del av marknadsandelen.Enligt IDC industridata kommer leveransen av smartklockor för barn i Kina att vara cirka 15,82 miljoner stycken 2020, vilket motsvarar 38,10% av den totala marknadsandelen för smartklockor.
För närvarande intar BBK:s undervarumärke Little Genius den ledande positionen i branschen på grund av dess tidiga inträde, och dess totala försäljning på Tmall är mer än dubbelt så stor som Huawei, som kommer på andra plats.Enligt framtida data står Little Genius för närvarande för mer än 30 % av andelen av smartklockor för barn, vilket är jämförbart med Apples marknadsandel för smarta klockor för vuxna.
Varför köper folk smarta klockor?
Sportinspelning är det viktigaste skälet för konsumenter att köpa smartklockor, med 67,9 % av de tillfrågade användarna som anger detta behov.Sömnregistrering, hälsoövervakning och GPS-positionering är också alla ändamål för vilka mer än hälften av konsumenterna köper smartklockor.
Xiaoming (pseudonym), som köpte Apple Watch Series 7 för sex månader sedan, fick smartklockan i syfte att dagligen övervaka hennes hälsostatus och främja bättre träning.Ett halvår senare känner hon att hennes dagliga vanor verkligen har förändrats.
"Jag kan göra vad som helst för att sluta (hälsoindex) cirkeln, jag kommer att stå mer och gå mer i mitt dagliga liv, och nu kommer jag att kliva av tunnelbanan en hållplats tidigare när jag går hem, så jag kommer att gå 1,5 kilometer mer än vanligt och konsumerar cirka 80 kalorier mer."
Faktum är att "hälsa", "positionering" och "sport" verkligen är de mest använda funktionerna av smartwatchanvändare.61,1 % av de tillfrågade sa att de ofta använder klockans hälsoövervakningsfunktion, medan mer än hälften sa att de ofta använder GPS-positionerings- och sportinspelningsfunktionerna.
De funktioner som kan utföras av själva smartphonen, som "telefon", "WeChat" och "meddelande", används relativt sett mindre frekvent av smartklockor: endast 32,1 %, 25,6 %, 25,6 % respektive 25,5 %.32,1 %, 25,6 % och 10,10 % av de tillfrågade sa att de ofta skulle använda dessa funktioner på sina smartklockor.
På Xiaohongshu, förutom varumärkesrekommendationer och recensioner, är funktionell användning och utseendedesign de mest diskuterade aspekterna av smartwatch-relaterade anteckningar.
Människors efterfrågan på det nominella värdet av en smartklocka är inte mindre än strävan efter dess funktionella användning.När allt kommer omkring är essensen av smarta bärbara enheter att "bäras" på kroppen och bli en del av den personliga bilden.I diskussionen om smarta klockor används därför ofta adjektiv som "snygg", "söt", "avancerad" och "känslig" för att beskriva kläder.Adjektiv som ofta används för att beskriva kläder förekommer också ofta.
När det gäller funktionell användning, förutom sport och hälsa, är "lärande", "betalning", "socialt" och "spel" också. Dessa är funktionerna som folk kommer att uppmärksamma när de väljer en smartklocka.
Xiao Ming, en ny smartwatchanvändare, sa att han ofta använder Apple Watch för att "tävla med andra och lägga till vänner" för att ytterligare motivera sig själv att hålla sig till sport och upprätthålla hälsosam kroppsdata i form av social interaktion.
Utöver dessa relativt praktiska funktioner har smarta klockor även en hel del konstiga och till synes värdelösa små färdigheter som är eftertraktade av vissa unga.
I takt med att varumärken fortsätter att öka urtavlan under de senaste åren (Apple Watch har utvecklats från en 38 mm-variant av den första generationen till en 49 mm urtavla i årets nya Ultra-serie, som expanderar med nästan 30 %), blir fler funktioner möjliga.
Posttid: 2023-02-10
